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使用在线商店建立您的品牌

如何在亚马逊上创建自定义店面和产品页面
39 欧元(不包括每月增值税)加上销售费用

建立品牌商店的步骤

请按照以下步骤在亚马逊上展示您的品牌。请继续阅读以获取详细说明。
  1. 开始: 创建专业卖家账户
  2. 在 “亚马逊品牌注册” 中注册您的品牌
  3. 添加商品并使用 A+ 内容对您的亚马逊商品进行个性化设置。
  4. 使用亚马逊商店工具为您的品牌创建独特的展示柜。
奖励步骤:

开始: 创建专业账户

亚马逊是一家受欢迎的商店,使其成为在线卖家的绝佳机会。实际上,仅在2019年的假日季,独立的第三方卖家就售出了超过10亿件商品,利用亚马逊吸引了数亿客户,建立了他们的品牌并发展了他们的业务。

但是,开办在线业务可能有点艰巨。
亚马逊新手? 注册专业账户
在亚马逊上脱颖而出并给人留下好印象的最佳方法之一是出售您品牌的产品。这不仅可以让您有机会销售自己的独特产品,而且我们还提供了许多免费工具,使您可以为自己的品牌创建在线商店,保护您的品牌名称,展示您的产品并与客户建立联系。

在下面,您可以看到品牌商店的示例。
使用亚马逊店铺的亚马逊店铺示例
接下来,要在不限制风格的情况下在亚马逊上展示您的品牌,您需要:
让我们更仔细地看一下这些活动。

注册您的品牌

男人在电脑上看时装模特
亚马逊品牌注册可帮助您保护您在亚马逊上的知识产权和品牌声誉。

亚马逊品牌注册会自动在所有欧洲国家/地区注册您的品牌,无需额外费用。

将您的公司添加到 “品牌注册” 也是访问在亚马逊商店销售您的品牌的所有工具、报告和免费权益的方法。

要在 “亚马逊品牌注册” 中注册您的企业,您需要:
  • 亚马逊卖家账户(立即注册)。
  • 在您要注册的国家/地区有效的注册商标或通过 Amazon IP Accelerator 提交的等待批准的注册商标
  • 您的品牌名称或徽标在您的产品和包装上醒目可见。

如果您符合标准,您可以通过以下方式注册亚马逊品牌注册:

  1. 前往 b randservices.amazon.it/brandregistry/资格,然后点击 “立即注册”。
  2. 选择要在其中注册品牌的特定市场。
  3. 按照请求访问卖家平台。
  4. 填写简短的表格,提供法律文件或商标注册申请中显示的有关您的业务的信息。
  5. 提交表格后,您将被引导至链接到卖家账户的品牌注册页面。选择管理 >> 注册品牌
  6. 按照步骤提交您的参赛作品以供审核。
您在注册期间需要提供的信息将取决于您要注册的国家/地区的特定商城。例如,在英国,亚马逊品牌注册要求:
  • 英国知识产权局(UK IPO)的商标注册号
  • 您的 “品牌标志”,可以是文字/文字或图像/图画(例如徽标)。
  • 必须发布品牌商品的类别(例如服装、体育用品、电子产品等)。
  • 制造和分销您的品牌产品的国家。

使用 A+ 内容自定义产品页面

计算机屏幕显示 amazon.it 商品页面上包含 A+ 内容的商品
一旦您的品牌获得亚马逊品牌注册的批准,好消息就来了。品牌注册可解锁免费工具,帮助您在幕后管理品牌的产品,并管理在亚马逊商店购买商品的买家看到的品牌故事。

借助 A+ 内容和店铺,您可以在亚马逊上创造精彩的品牌体验。A+ 内容改善了产品供应,商店允许您在亚马逊商店中创建多页购物体验。
当您向亚马逊商店添加产品时,买家将在产品页面上看到该报价。标准版本如下所示:
Amazon.it 商品页面
使用 A+ 内容,您可以通过添加品牌的独特功能来创建如下内容,从而改善产品页面:
包含 A+ 内容的 Amazon.it 商品页面

按照以下步骤在亚马逊上为您的品牌商品添加 A+ 内容:

  1. 登录卖家平台。
  2. 在导航菜单中,选择广告 >> 增强型品牌内容
  3. 输入您要添加内容的商品的 SKU。如果您在主关卡添加内容,则模板还将在较低级别上发布内容。
  4. 从可用模板中选择或选择一个预定义的模板
  5. 按照页面顶部的说明进行操作: 添加可最大限度地利用分配空间的图片,在指定的文本框中添加文字以显示产品详细信息或特征。
  6. 预览页面,确保所有图片均正确加载且外观与其他品牌页面相同,从而为买家提供一致的体验。
  7. 发送到亚马逊。审核可能需要 7 个工作日(高峰时段更长),内容状态将在控制面板上更新。已批准的内容可能需要 24 小时才能查看。
  8. 如果您的内容未获得批准,请在控制面板中选择 “编辑” 来编辑页面,然后重新提交。为避免修改和重新提交内容,请确保他们:
    • 让图像在台式机和移动设备上可见
    • 它们没有拼写或语法错误。
    • 它们不包含具体的定价或促销详情。
    • 它们不提及担保、承诺、客户服务、网站或联系信息
    • 符合 A+ 指南

有关如何使用 A+ 内容功能的提示:

  • 文本: 使用具体的文字和数字提供详细的解释,以帮助客户成为您产品的专家。
  • 桌子: 使用比较表突出显示您的产品系列的功能。
  • 横幅: 使用横幅中的图片来展示您正在使用的产品。将您的品牌徽标和内容添加到所有产品中,以创造一致的品牌体验。
  • 图片: 使用专业品质、高分辨率的图片,突出产品特点或展示产品的使用情况。如果您在图片中添加品牌文字,请确保字体足够大,以便在移动设备上可读。
  • 字段:使用文本字段,而不是将文本合并到图像中,以提高搜索结果的可见性 (SEO)。
  • 尝试不同的组合:A+ 内容模块提供 100 多种图像和文本字段组合。探索所有这些,为您的品牌找到合适的组合。
  • 搜索评论:使用来自评论、退货和客户沟通的信息来了解要涵盖的主题。解决购买壁垒问题。想一想为什么客户不会购买你的产品,并提前讨论这些问题。
  • 讲故事:描述您的品牌的使命、故事和独特的制造工艺。使用特定数据提供有关功能的详细信息。使用可用且内容丰富的语音。

在亚马逊商店中为您的品牌创建店铺

一名男子看着电脑屏幕,显示时尚品牌 New Republic 在 amazon.it 上开设了一家在线商店
亚马逊是一家在线商店,在亚马逊商店销售产品的品牌可以使用我们称之为... 嗯,商店的免费工具在商店内建立自己的在线商店。

创建卖家账户并订阅 Amazon Brand Registry 后,您可以创建一个店铺,为买家提供多页的引人入胜的体验,通过个性化的多媒体内容(文本、图片和视频)向他们介绍您的品牌历史和整个产品目录。

您也可以获取自己的 Amazon.it 网址用于营销活动(amazon.it/yourbrand)。可以将其视为您的亚马逊空间,在这里您可以展示新产品和畅销书,甚至可以为来访的买家提供个性化推荐。

在幕后,商店还为您提供与访问量、流量来源和销售相关的绩效指标,以优化体验。

使用卖家平台上的 Store Builder,您可以在亚马逊上创建电子商务展示柜,而无需编程或网页设计技能。该页面自动设置为适用于台式机、移动设备和平板电脑浏览器。

按照以下步骤使用亚马逊商店创建您的品牌体验:

  1. 创建卖家账户并在亚马逊品牌注册中注册您的品牌。
  2. 登录卖家平台。
  3. 在导航菜单中,选择店铺 >> 管理店铺
  4. 点击 “创建商店” 按钮。
  5. 为您的商店选择一个模板。每个框架都包括用于图像、文本、视频和其他内容的可调节框架。模板选项包括:
    • 产品网格-查看您的品牌选择的简便方法。
    • Marquee-包括商品的精选视图,为图片、产品描述和客户报价留出更多空间。
    • Showcase-对于产品种类繁多、有足够空间存储信息和丰富视觉内容的品牌来说,这是一个灵活的选择。
  6. 打开 Store Builder,在亚马逊商店中为您的品牌创建在线商店。
  7. 点击页面管理器,然后选择 “添加页面”,将页面添加到您的在线商店。输入名称和描述,然后为页面选择模板。
  8. 使用磁贴管理器添加和组织页面内容。结合产品图片、文字和视频,创造引人入胜的体验。
  9. 谨慎选择要在商店中展示的产品,或者使用动态小部件自动填充不同的窗口,例如最畅销的产品或基于访客行为的推荐。动态小部件使用关键字研究、畅销产品和/或推荐历史记录等亚马逊数据来帮助您优化和更新商店中显示的产品。
  10. 使用预览窗口查看您的商店在台式机和移动浏览器上的样子。单击页面中的单个框进行修改。
  11. 重复步骤 5-7,根据需要在商店中创建更多页面,以显示不同的功能、产品类别、畅销商品等。每个页面可以导航到商店中的不同页面,深度可达三个级别。
  12. 创建完商店后,点击 “发布”。发布您的在线商店涉及审核过程,可能需要几天时间。留意状态栏以跟踪进度。为避免审核过程中遭到拒绝,请查看创作指南
  13. 商店上线后,前往商店生成器 >> Insights 查看您的在线商店的运作情况。跟踪页面浏览量、访客、流量来源和销售情况,以更新和优化您的商店。

奖励步骤

优化您的商店
针对移动设备优化您的商店
消费者在移动设备上花费的时间越来越多,这推动了移动零售的增长。移动设备已经改变了人们的购物方式。在 2020 年第一季度,三分之二的商店访问量来自移动设备。1

由于有如此众多的购物者使用移动设备访问您的商店,因此优先考虑针对这些设备进行了优化的设计是有意义的。

我们知道,鉴于屏幕尺寸、分辨率、设备和浏览器类型多种多样,为移动和台式机客户进行设计既复杂又不断发展。为了帮助您入门,让我们分享商店设计团队的6条建议,这些技巧将帮助您为移动购物者优化商店。

1亚马逊内部数据,WW,2020 年。
针对移动设备优化商店的 6 个技巧
在移动设备上测试
在移动设备上测试商店将帮助您发现可能影响购物者移动体验的错误。做出正确更改的最佳方法是亲自了解您的移动商店为客户提供了哪种类型的体验。离开您的台式机/笔记本电脑,使用手机或平板电脑访问您的商店。点按页面和图块。您的商店易于浏览吗? 文字和图形易于阅读吗?
要测试您的商店体验,请执行以下操作:
1。在商店生成器上单击 “预览” > “共享预览”。
在移动设备上测试
2。复制预览链接
3。将此预览链接粘贴到电子邮件中,或者粘贴到您可以通过手机访问的任何地方(提示:将预览链接的密码放在另一行中,这样可以更轻松地复制并稍后输入)。
4。像购物者一样在移动设备上浏览商店,记下需要改进的地方。导航容易吗? 你能找到你要找的产品或信息吗? 您的图像在移动设备上是如何显示的?
使用自定义移动布局选项
由于台式机显示器和电话屏幕之间的屏幕尺寸不同,盒装设计有时在台式机上可读,但在移动设备上却不可读。尽管商店会根据不同的屏幕尺寸自动调整图像,但这并不意味着所有项目都可以在移动设备上阅读,尤其是在桌面上的文本看起来已经很小的情况下。
在这些情况下,我们建议使用 Store Builder 中的自定义移动布局选项。这允许您添加两个单独的图像,一个针对台式机进行了优化,另一个针对移动设备进行了优化。此选项仅适用于图像框架,可以通过在 “编辑图片” 部分向下滚动来找到。
编辑图片部分
自定义移动布局示例:
移动版布局
确保内容按正确的顺序显示
移动设备屏幕较窄,专为加快滚动速度而设计,这意味着台式机和移动设备上商店内容的顺序和布局并不完全相同。移动商店使用横向内容优先级,从左到右。参见下面的示例。
确保内容按正确的顺序显示
在移动设备上查看您的商店,确认内容按正确的顺序显示。
优化标题图片
即使使用自定义移动布局,您也只能使用一张图片作为标题。桌面上的标题图像宽度为 3,000 像素,移动电话上的标题图像会自动减半(1,500 像素)。这种动态缩放可减少标题中的所有图形元素,包括文本。
因此,请记住以下几点:
  • 尝试将标题中的产品数量限制为三个。您在标题中使用的产品越多,手机上显示的产品就越麻烦。
  • 标题中的文本必须少于 30 个字符,因此您可以增加文本的大小,使其在移动和桌面版本中易于阅读,而不会成为标题的主要元素。因此,我们建议将 Arial 字体大小的最小值设置为 100 pt 或等效字体。
选择有效的号召性用语 (CTA) 定位
实地研究表明,读者通常从上到下阅读,从左到右扫描。牢记这一流程可以帮助您选择在移动设备上有效放置 CTA 按钮。
考虑一下高剪切元素的重要性,这些元素是商店页面中可以在向下滚动之前查看的部分。如果将 CTA 放置在垂直框架的底部,则它不太可能出现在顶部,从而使买家不那么看见。
即使是移动设备上的 CTA 也应该在周围留出足够的空间,有点像 “呼吸”,这样客户就可以轻松找到并点击它。有限的 CTA 空间可能会使其与周围环境融为一体,从而失去重要性和可见性。
提供导航菜单的替代方案
商店的导航菜单在桌面上的显示方式与在移动设备上的显示方式不同。在桌面上,购物者可以在导航栏上看到更多选项卡。在移动设备上,购物者可以看到一个下拉菜单。参见下面的图片进行比较。
提供导航菜单的替代方案
在突出显示商店的主要类别或列表时,这是一个需要考虑的重要因素。在菜单中插入这些主页是一种不错的策略,但您也可以使用图片或文本框在商店中创建额外的导航模式。在商店顶部添加这些盒子,再加上强大的CTA,即使不扩展下拉菜单,购物者也可以找到最重要的内容。

准备好开始优化商店的移动体验了吗?

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接下来的步骤是什么? 使用更多工具让您的品牌成长并脱颖而出
您已在 “亚马逊品牌注册” 中注册。您的电子商务企业拥有亚马逊店面和一个 Amazon.it 网址。产品页面提供详细信息,并添加了 A+ 内容。

下一步是什么?

在亚马逊商店中创建在线商店后,可以利用我们为帮助品牌吸引更多客户而创建的许多其他电子商务营销和在线销售工具。

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