亚马逊帮助 Taco vs.Burrito 抵御恶意行为者
“亚马逊提供的所有品牌保护工具给我留下了深刻的印象。如果没有亚马逊及其品牌保护计划，我们不可能将我们的业务发展到销售额达数百万美元的规模。”
莱斯利·皮尔森 (Leslie Pierson)
总裁
参与游戏
当莱斯利·皮尔森的七岁儿子提出想制作一款纸牌游戏并在 Kickstarter 上筹集资金时，她不知道该如何是好。
一方面，这个想法并非空穴来风。莱斯利的家人都是纸牌游戏爱好者，他们可以轻松地花上整个周末的时间来玩纸牌游戏并对这些游戏进行评价。莱斯利也是一位在产品打造与销售方面颇有经验的企业家，当她研发新产品以及在 Kickstarter 上筹集资金时，亚历克斯经常陪在她身边。
亚历克斯给他的游戏起了个名字，叫 Taco vs.Burrito，让他的母亲惊讶的是，当她解释要将这个想法付诸实践需要怎么做时，他并没有退缩。因此，在莱斯利的协助下，他开始制定计划和构建原型。
亚历克斯坚持不懈，每个周末都会对这款游戏进行调整和测试，做笔记并不断改进，直到六个月后，莱斯利和亚历克斯有了足够的把握，准备在 Kickstarter 上为他们的产品筹集资金。
一方面，这个想法并非空穴来风。莱斯利的家人都是纸牌游戏爱好者，他们可以轻松地花上整个周末的时间来玩纸牌游戏并对这些游戏进行评价。莱斯利也是一位在产品打造与销售方面颇有经验的企业家，当她研发新产品以及在 Kickstarter 上筹集资金时，亚历克斯经常陪在她身边。
亚历克斯给他的游戏起了个名字，叫 Taco vs.Burrito，让他的母亲惊讶的是，当她解释要将这个想法付诸实践需要怎么做时，他并没有退缩。因此，在莱斯利的协助下，他开始制定计划和构建原型。
亚历克斯坚持不懈，每个周末都会对这款游戏进行调整和测试，做笔记并不断改进，直到六个月后，莱斯利和亚历克斯有了足够的把握，准备在 Kickstarter 上为他们的产品筹集资金。
掷骰子
“游戏成型后，我们就再也不想玩其他游戏了。我们很惊讶地发现，游戏充满了变化，总是要用到各种各样的策略。”
尽管莱斯利和亚历克斯对他们所创作的东西非常满意，但他们对于在 Kickstarter 上的启动预期并不是特别高。
莱斯利解释说：“我们知道这是一款由一个七岁的孩子创作的游戏。”“而且我们已经为此做好了充分的准备。”
然而，他们很有先见之明，在产品推出之前就启动了商标注册流程来保护他们的品牌。
令莱斯利震惊的是，他们的 Kickstarter 众筹活动大获成功。
她表示：“我们起初是向亲朋好友推荐这款游戏，但随后得到了很多人的支持。”
首批商品很快售罄，他们只好要求印刷厂加印。从那以后，业务就一直在持续增长并不断发展壮大。
尽管莱斯利和亚历克斯对他们所创作的东西非常满意，但他们对于在 Kickstarter 上的启动预期并不是特别高。
莱斯利解释说：“我们知道这是一款由一个七岁的孩子创作的游戏。”“而且我们已经为此做好了充分的准备。”
然而，他们很有先见之明，在产品推出之前就启动了商标注册流程来保护他们的品牌。
令莱斯利震惊的是，他们的 Kickstarter 众筹活动大获成功。
她表示：“我们起初是向亲朋好友推荐这款游戏，但随后得到了很多人的支持。”
首批商品很快售罄，他们只好要求印刷厂加印。从那以后，业务就一直在持续增长并不断发展壮大。
打出获胜的牌
从一开始，莱斯利就很清楚了。他们只想在亚马逊商城销售 Taco vs Burrito。
在某种程度上，这一决定是切合实际。
莱斯利解释说：“这家公司的所有者是我的儿子，但我们并不想把它变成对他来说难以掌控的东西。”“亚马逊可以消除很多麻烦，还是一个可以盈利的平台，所以这是一个很容易做出的选择。”
莱斯利此前在亚马逊上有过销售经验，听说过亚马逊品牌注册，这是一项免费计划，能帮助品牌保护其知识产权并管理商品信息的准确性。由于莱斯利和亚历克斯已经为 Taco vs Burrito 提交了品牌注册申请且正在审核中，所以他们能够立即加入品牌注册计划。品牌注册计划还使他们有资格参加 20 多个品牌建设计划。
在某种程度上，这一决定是切合实际。
莱斯利解释说：“这家公司的所有者是我的儿子，但我们并不想把它变成对他来说难以掌控的东西。”“亚马逊可以消除很多麻烦，还是一个可以盈利的平台，所以这是一个很容易做出的选择。”
莱斯利此前在亚马逊上有过销售经验，听说过亚马逊品牌注册，这是一项免费计划，能帮助品牌保护其知识产权并管理商品信息的准确性。由于莱斯利和亚历克斯已经为 Taco vs Burrito 提交了品牌注册申请且正在审核中，所以他们能够立即加入品牌注册计划。品牌注册计划还使他们有资格参加 20 多个品牌建设计划。
假冒侵扰
在他们取得成功之后，这款游戏的劣质仿冒品开始出现在线上零售商的网站上，甚至出现在莱斯利和亚历克斯家附近的一家实体玩具商店里。
莱斯利说，这家实体店“是从一个通常相当可靠的网站上进的货……但质量非常差。说明书是旧版的，印刷模糊不清，卡片上有一些类似灰尘的残留物。”
在邻里玩具店的这次经历之后，莱斯利开始在亚马逊上查找可能存在的仿冒品。值得庆幸的是，由于他们加入亚马逊品牌注册计划，莱斯利可以使用“违规举报”这一工具来监控违规侵权商品信息，并将其举报给亚马逊进行删除下架。
“借助‘违规举报’功能，我们可以上传图片，根据图片进行搜索，并能找到原本发现不了的相关内容，”莱斯利说。“它超级好用……而且你还可以监控全球的亚马逊商城，确保不会有人在出售假冒产品。”
莱斯利说，这家实体店“是从一个通常相当可靠的网站上进的货……但质量非常差。说明书是旧版的，印刷模糊不清，卡片上有一些类似灰尘的残留物。”
在邻里玩具店的这次经历之后，莱斯利开始在亚马逊上查找可能存在的仿冒品。值得庆幸的是，由于他们加入亚马逊品牌注册计划，莱斯利可以使用“违规举报”这一工具来监控违规侵权商品信息，并将其举报给亚马逊进行删除下架。
“借助‘违规举报’功能，我们可以上传图片，根据图片进行搜索，并能找到原本发现不了的相关内容，”莱斯利说。“它超级好用……而且你还可以监控全球的亚马逊商城，确保不会有人在出售假冒产品。”
打造品牌
但是，莱斯利表示，品牌注册计划的优势并不局限于打假。加入亚马逊品牌注册计划，您可以访问各种专属品牌打造工具，例如 A+ 内容和品牌分析，莱斯利认为这些工具对于 Taco vs Burrito 的成功至关重要。
借助 A+ 内容，莱斯利能够在亚马逊商品详情页面上使用丰富的文本和图片来展示自己的品牌并增加流量和转化率。
“A+ 内容对商品信息展示有很大影响。它可以使转化率立即翻倍，”她表示。
莱斯利使用了品牌分析，该工具有助于她根据买家搜索和购买行为的汇总数据做出明智且战略性的决策。这些信息使她能够将资源集中投入到可能更具成效的领域中。
她热情地跟我们讲述道：“我可以就品牌分析谈一整天……你能获取的数据是如此有用。”“你可以根据搜索词条查看自己相较于市场其他主体的表现，从而优化商品信息和广告支出。我对此很激动。”
借助 A+ 内容，莱斯利能够在亚马逊商品详情页面上使用丰富的文本和图片来展示自己的品牌并增加流量和转化率。
“A+ 内容对商品信息展示有很大影响。它可以使转化率立即翻倍，”她表示。
莱斯利使用了品牌分析，该工具有助于她根据买家搜索和购买行为的汇总数据做出明智且战略性的决策。这些信息使她能够将资源集中投入到可能更具成效的领域中。
她热情地跟我们讲述道：“我可以就品牌分析谈一整天……你能获取的数据是如此有用。”“你可以根据搜索词条查看自己相较于市场其他主体的表现，从而优化商品信息和广告支出。我对此很激动。”
假冒伪劣防范加倍
在使用品牌注册计划取得成功后，莱斯利决定通过亚马逊的另外两个高级防伪计划来提高打假力度： “透明度计划”和“Project Zero”这两项计划都要求先行加入“品牌注册”计划。
“透明度计划”使用安全的唯一代码识别单个商品，并防止在亚马逊商城销售和配送不准确的商品和假冒商品。作为品牌，您可以为加入“透明度计划”中的商品打印并粘贴带有唯一代码的标签，也可以将标签设计到商品包装中。无论从何处购买，买家都可以通过使用“透明度计划”应用程序或“亚马逊购物”应用扫描编码来验证所购产品的真伪。
“透明度计划”还通过该计划的退货分析功能提供了有价值的数据。
“退货分析按分销商、件数和批次编号为我们提供买家退货原因，以便我们确定供应链缺陷。这些信息有助于我们不断改进。”
“Project Zero”为熟悉“违规举报”工具的用户提供反假冒商品保护，使他们能够立即自行下架侵权商品。反过来，这些报告有助于加强亚马逊对该品牌的自动保护。
“透明度计划”使用安全的唯一代码识别单个商品，并防止在亚马逊商城销售和配送不准确的商品和假冒商品。作为品牌，您可以为加入“透明度计划”中的商品打印并粘贴带有唯一代码的标签，也可以将标签设计到商品包装中。无论从何处购买，买家都可以通过使用“透明度计划”应用程序或“亚马逊购物”应用扫描编码来验证所购产品的真伪。
“透明度计划”还通过该计划的退货分析功能提供了有价值的数据。
“退货分析按分销商、件数和批次编号为我们提供买家退货原因，以便我们确定供应链缺陷。这些信息有助于我们不断改进。”
“Project Zero”为熟悉“违规举报”工具的用户提供反假冒商品保护，使他们能够立即自行下架侵权商品。反过来，这些报告有助于加强亚马逊对该品牌的自动保护。
“该电商平台的其他工具始终能做出快速响应。我相信亚马逊采取的是一种积极主动的做法。借助“透明度计划”，这些代码使假冒产品无法到达买家手中，从而避免破坏买家的购物体验。“Project Zero”也非常棒，因为只要你发现假冒商品，就可以将其下架。”
莱斯利·皮尔森 (Leslie Pierson)
总裁
一手好牌
鉴于销售额有望超过预期目标，莱斯利表示 Taco vs Burrito 这款游戏目前进展的非常顺利。
如果没有亚历克斯的独创性和莱斯利的商业头脑以及她的职业道德，这个品牌就不可能取得如今的成就，但莱斯利还是感谢亚马逊帮助她和亚历克斯实现了他们的目标。
“如果没有亚马逊提供的所有工具，我无法想象该如何经营一家公司。没有亚马逊，我们是做不到这一点的，”她说。“我们需要雇用更多的人，仅仅是为了基本的品牌保护管理工作。这些工具简化了操作流程。我们每周查看一次，几分钟之内，就能了解经营状况。”
莱斯利建议每个品牌都来尝试一下亚马逊的品牌保护计划。
如果没有亚历克斯的独创性和莱斯利的商业头脑以及她的职业道德，这个品牌就不可能取得如今的成就，但莱斯利还是感谢亚马逊帮助她和亚历克斯实现了他们的目标。
“如果没有亚马逊提供的所有工具，我无法想象该如何经营一家公司。没有亚马逊，我们是做不到这一点的，”她说。“我们需要雇用更多的人，仅仅是为了基本的品牌保护管理工作。这些工具简化了操作流程。我们每周查看一次，几分钟之内，就能了解经营状况。”
莱斯利建议每个品牌都来尝试一下亚马逊的品牌保护计划。
“亚马逊品牌保护计划的最大优势在于，买家有信心买到正品。我们收到的绝大部分好评表明，我们的买家对这款游戏非常着迷，并对购物体验感到满意。”
莱斯利·皮尔森 (Leslie Pierson)
总裁
